{"id":23601,"date":"2020-02-18T13:06:50","date_gmt":"2020-02-18T12:06:50","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vizzit.se\/h\/?p=23601"},"modified":"2020-06-10T12:02:03","modified_gmt":"2020-06-10T10:02:03","slug":"privata-sektorn-frangar-individanpassad-marknadsforing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vizzit.se\/h\/sv\/privata-sektorn-frangar-individanpassad-marknadsforing\/","title":{"rendered":"Privata sektorn fr\u00e5ng\u00e5r individanpassad marknadsf\u00f6ring"},"content":{"rendered":"

Gartner \u00e4r k\u00e4nt som ett av v\u00e4rldens mest framtr\u00e4dande forsknings- och r\u00e5dgivningsf\u00f6retag. De f\u00f6rutsp\u00e5r nu<\/a> att 80 % av alla f\u00f6retag kommer ha \u00f6vergett sitt arbete med individanpassad marknadsf\u00f6ring till 2025. Men varf\u00f6r det? Och vad ska man g\u00f6ra ist\u00e4llet?<\/span><\/p>\n

Individanpassad marknadsf\u00f6ring har inte blivit den guld\u00e5lder som man bara f\u00f6r n\u00e5gra \u00e5r sedan f\u00f6rutsp\u00e5dde. Det finns n\u00e5gra huvudsakliga orsaker till detta:\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Striktare lagar och regler f\u00f6r marknadsf\u00f6ring och datainsamling<\/li>\n
  2. \u00d6kad anv\u00e4ndning av integritetsskyddande tj\u00e4nster och mjukvara<\/li>\n
  3. Bristande f\u00f6rtroende hos konsumenter<\/li>\n<\/ol>\n

    Intresset f\u00f6r individanpassad marknadsf\u00f6ring \u00e4r dock fortfarande stort, framf\u00f6r allt bland unga, bara inte n\u00e4r man bombarderas av den i samtliga av sina kommunikationskanaler. Detta resulterar i n\u00e5got av en marknadsf\u00f6ringsparadox: kunder vill ha ett individanpassat bem\u00f6tande av sina leverant\u00f6rer, men bara om det inte nyttjas i direkt marknadsf\u00f6ringssyfte.\u00a0<\/span><\/p>\n

    Den naturliga f\u00f6ljdfr\u00e5gan blir d\u00e5 sj\u00e4lvklart: Vad b\u00f6r man g\u00f6ra ist\u00e4llet?<\/span><\/p>\n

    Gartner menar att det \u00e4r fullt m\u00f6jligt att g\u00f6ra individanpassad marknadsf\u00f6ring l\u00f6nsam. L\u00f6sningen f\u00f6r m\u00e5nga f\u00f6retag \u00e4r, i deras mening, simpel: Man m\u00e5ste \u00e5terv\u00e4nda till och b\u00e4ttre f\u00f6rankra sitt arbete i m\u00e5lgruppsbaserad marknadsf\u00f6ring. Detta kommer hj\u00e4lpa f\u00f6retag att f\u00e5 en b\u00e4ttre f\u00f6rst\u00e5else f\u00f6r sina kunder, och underl\u00e4tta strategisk planering. Antydan \u00e4r att m\u00e5nga f\u00f6retag i dagsl\u00e4get saknar den niv\u00e5 av strategisk planering som kr\u00e4vs f\u00f6r att individanpassad marknadsf\u00f6ring ska fungera. F\u00f6rst n\u00e4r m\u00e5lgruppsbaserad marknadsf\u00f6ring och strategisk planering \u00e4r v\u00e4l f\u00f6rankrad i verksamheten, menar Gartner, kan man b\u00f6rja introducera individanpassning.<\/span><\/p>\n

    Det n\u00e5got ironiska \u00e4r att den trend som Gartner f\u00f6rutsp\u00e5r inneb\u00e4r att b\u00e5de f\u00f6retag som satsat stort p\u00e5 individanpassad marknadsf\u00f6ring, och de vars marknadsf\u00f6ringsstrategier \u00e4r mer grundl\u00e4ggande, kommer r\u00f6ra sig mot en gemensam punkt: grunderna f\u00f6r m\u00e5lgruppsbaserad marknadsf\u00f6ring.\u00a0<\/span><\/p>\n

    S\u00e5 hur ska man p\u00e5b\u00f6rja detta arbete? Det finns dessv\u00e4rre inte n\u00e5gon \u201done-size-fits-all\u201d-l\u00f6sning f\u00f6r marknadsf\u00f6ring. Men ett s\u00e4tt, om vi utg\u00e5r fr\u00e5n Gartners modell, skulle kunna vara:<\/span><\/p>\n

      \n
    1. Identifiera era st\u00f6rsta\/viktigaste m\u00e5lgrupper<\/li>\n
    2. Identifiera dessa m\u00e5lgruppers intressen och beteenden<\/li>\n
    3. L\u00e4gg upp en strategisk plan f\u00f6r hur ni kan tillgodose dessa m\u00e5lgruppers intressen p\u00e5 ett s\u00e4tt som bygger l\u00e5ngsiktigt f\u00f6rtroende f\u00f6r ert varum\u00e4rke\u00a0<\/li>\n<\/ol>\n

      Detta \u00e4r, som n\u00e4mnt, bara en b\u00f6rjan. Oavsett vilken metod ni anv\u00e4nder f\u00f6r att finslipa er marknadsf\u00f6ring, s\u00e5 \u00e4r det en god id\u00e9 att anv\u00e4nda er av bes\u00f6ksstatistik f\u00f6r att f\u00f6rankra beteenden och m\u00e5lgrupper. Med hj\u00e4lpa av bes\u00f6ksdata fr\u00e5n er webbplats kan ni b\u00e5de bekr\u00e4fta och avvisa f\u00f6rv\u00e4ntningar om era bes\u00f6kare och kunder. Ni kan \u00e4ven f\u00e5 fram information om intresseomr\u00e5den, och relationerna mellan dessa. Sammantaget kommer detta hj\u00e4lpa er att f\u00f6rst\u00e5 era m\u00e5lgrupper, och \u00f6ka deras f\u00f6rtroende f\u00f6r ert varum\u00e4rke.\u00a0<\/span><\/p>\n

      F\u00f6r de av er som \u00f6nskar r\u00e5d f\u00f6r hur ni l\u00e4gger upp en analysstrategi p\u00e5 b\u00e4sta s\u00e4tt, och f\u00e5r ut det mesta av bes\u00f6ksstatistiken ni samlat in, s\u00e5 \u00e4r ni alltid v\u00e4lkomna att h\u00f6ra av er till oss p\u00e5 Vizzit.<\/span><\/p>\n

      Mvh,<\/span><\/p>\n

      Vizzit
      \n
      Make your website happy<\/span><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Gartner \u00e4r k\u00e4nt som ett av v\u00e4rldens mest framtr\u00e4dande forsknings- och r\u00e5dgivningsf\u00f6retag. De f\u00f6rutsp\u00e5r nu att 80 % av alla f\u00f6retag kommer ha \u00f6vergett sitt arbete med individanpassad marknadsf\u00f6ring till 2025. Men varf\u00f6r det? Och vad ska man g\u00f6ra ist\u00e4llet? … Continue reading →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[222],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.vizzit.se\/h\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23601"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.vizzit.se\/h\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.vizzit.se\/h\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vizzit.se\/h\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vizzit.se\/h\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=23601"}],"version-history":[{"count":10,"href":"https:\/\/www.vizzit.se\/h\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23601\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":23614,"href":"https:\/\/www.vizzit.se\/h\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/23601\/revisions\/23614"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.vizzit.se\/h\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=23601"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vizzit.se\/h\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=23601"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vizzit.se\/h\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=23601"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}